跟传统互联网和移动互联网，电子商务最明显的区别是具备了传统行业的基因。但很多传统企业看电子商务，还处在远观的阶段。那么如何看待电子商务泡沫的品牌策划塑造。
走近电子商务领域，就会发现，这里泡沫破裂并不意味着全局崩盘。这种泡沫更多的是一种由于投资过热所引起的泡沫。它的破裂主要会影响三类人。一是VC,VC为这个行业投入了大量的资金，但是大部分投资都会以失败告终，难以从其炒热的项目获得预期的回报；二是不能创造相应价值的职业经理人，投资泡沫破灭以后，东家会倾向于去理性的衡量每个人、每个岗位的投入产出，不能为企业创造足够价值的泡沫人才面临失业的困境；三是媒体很难再拿到电子商务疯狂膨胀时期的那种高昂的广告费了。
随着淘品牌线下体验店的开设，消费者通过互联网与企业共建品牌的作用越来越明显。网络品牌的双向性，正在悄然引起一场彻底的品牌革命。企业主导品牌的时代即将结束，消费者开始定义属于自己的品牌，市场也由原来的主流消费转向更个性化的消费。如果再坚持单向的价值输出，那么很快，传统企业品牌将很难再称之为品牌。
因为企业与消费者共同经营品牌设计的时代已经到来了。网络正是这个新时代的催化剂。网友参与的评论和互动活动对于品牌策划的宣传作用，已经与各种媒体广告和软文旗鼓相当了。对于传统企业来说，电子商务背后的庞大网络消费群体，是不得不去占据的新战场。互联网有独特的行为方式和表达形式，需要传统企业突破原有观念，充分尊重互联网的特有属性，充分相信专业的电子商务运营者。