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项目背景及挑战
徐工集团成立于1989年3月，成立十九年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位，目前位居世界工程机械行业第15位，中国500强企业第168位，中国制造业500强第84位，是中国工程机械产品品种和系列最齐全、最具竞争力和最具影响力的大型企业集团。“徐工”是行业首个“中国驰名商标”。徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元，发展到2007年的308亿元，年实现利税20.8亿元，年出口创汇5.6亿美元，在中国工程机械行业均位居首位。海湾重工做为徐州重工的主要经销商，其年营业额已突破6亿元。
解决方案
对于工业企业来说，品牌打造是个系统工程。作为企业总体战略的一部分，它不仅需要与企业的技术创新、管理创新相结合，需要明确定位、视觉设计、整体策划、系统管理，也需要传播的活动作为企业品牌展示的平台。正因为企业的领导团队对创建工业品牌、宣传工业产品品牌的重视，从而使大汉企划可以与企业不谋而合，携手创建可以参与国际竞争的工业品牌。
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